最近，格力电子商务有限公司进行了一次管理层变更，71岁的董明珠不再担任法定代表人和执行董事，接替她的是张幸磊。这家公司自2019年成立以来，一直负责“格力董明珠店”的线上商城及微店和抖音直播账号的运营，是格力电器在线业务的核心。
虽然这一变动的新闻不算轰动，但它展现了董明珠逐步退出高管职位的趋势。2025年4月，董明珠在格力电器董事会上当选为董事长，开始第五个任期，但不再兼任总裁。此外，她还卸任了多个子公司的法定代表职务，包括珠海零边界集成电路公司和格力电子元器件公司等。
在短短一年内，董明珠在至少四家全资子公司中卸下了重要职务，这些子公司涉及芯片、元器件、电商等多个新兴领域。接任的管理者均为格力内部成长起来的员工，显示了格力在管理层更换时的稳定性。 龙8体育
格力电商在格力的业务中占据了重要地位，尤其是在当今零售环境发生变化的背景下。公司正在扩大线下门店网络，并尝试实施即时零售策略，与美团闪购达成合作以提升服务能力。
张幸磊作为新任执行董事，不仅拥有丰富的市场经验，也曾负责仓库和物流的管理，他的任命符合电商业务与传统业务整合的需求。而董明珠的个人品牌在当前格力中仍然占据重要地位，尽管面临未来品牌认同的风险。格力管理层已经开始逐步调整相关战略，以减轻过度依赖个人IP的隐患。